La fundadora de Lodged Out quiere que los emprendedores salgan al aire libre
Nos pusimos en contacto con Bobbilee Hartman, fundadora de Lodged Out, una empresa dedicada a crear retiros al aire libre que alejan a las personas del ruido de las rutinas diarias y los dispositivos, y las sumergen en experiencias naturales en destinos por todo Estados Unidos. Adéntrate en la historia de esta increíble empresa, cómo Bobbilee la ha diferenciado de otros retiros y cuál es su visión de los negocios y el emprendimiento.
El origen de Lodged Out
Bobbilee Hartman trabajó como ingeniera de software durante años, pero quería ampliar su papel en la industria, lo que la impulsó a buscar roles que combinaran la ingeniería con el lado estratégico y de producción. Empezó a organizar eventos como una forma de conectar a la gente de la industria más allá del trabajo que hacían en la oficina. Bobbilee, quien también es Developer Advocate en Square, crearía entonces Lodged Out.
Expertos en el negocio de crear experiencias, Lodged Out lleva a individuos, grupos y empresas enteras a retiros repletos de actividades al aire libre, espacios para la relajación y la creatividad, curados para conexiones auténticas con las personas. Estos eventos te alejan de tus teléfonos y te acercan más a los demás.
¿Por qué fundaste Lodged Out?
Solía ir a muchas conferencias de tecnología en grandes ciudades y me frustraba que todos parecían estar con sus teléfonos y computadoras durante las charlas y no realmente involucrados en el contenido. También noté que la gente tiende a quedarse con su equipo o a pasar el rato con personas que ya conocen. Pero lo que sí me llevé de estos eventos fue que la gente pasaba mucho tiempo haciendo networking en el “hallway track” entre y durante algunas de las charlas. Esto me hizo obvio que debería haber algún tipo de evento de “hallway track” donde hubiera menos estructura y menos tiempo y dinero gastado por individuos y empresas.
También aprendí, al asistir a tantos eventos grandes, que los paneles, las charlas informales y los talleres eran los lugares donde los asistentes se involucraban más. Estos también eran los lugares donde siempre conocía gente nueva.
¿Cuál es tu conexión con la naturaleza?
Fue esta revelación, combinada con mi pasión por hacer senderismo por la mañana antes de una conferencia, lo que llevó a Lodged Out. Crecí yendo a campamentos de verano cada año durante años, lo que alimentó mi pasión por la naturaleza. Estar lejos del Wi-Fi y más cerca de las montañas impulsó aún más esta idea, y oficialmente creé mi primera serie de retiros "desconectados" en 2014. También es importante para mí que estos eventos se realicen en lugares que la mayoría de la gente no conoce; generalmente en hermosas zonas boscosas.
La mayoría de los lugares que elijo son históricos. A mi papá le encantan las tendencias antiguas, los lugares y las cosas con historias históricas. A mi papá y a toda su familia les encantan los autos antiguos, los aviones, los coleccionables, la decoración, etc. Recuerdo haber crecido e ir a la casa de mi tío abuelo llena de recuerdos antiguos de Hamm's y Coca Cola. Es decir, tenía una extensión de su casa o una casa de huéspedes llena de estas cosas y autos antiguos. Nos reuníamos todos en exposiciones de autos y motocicletas antiguas en familia, donde mi papá, su hermano y su primo exhibían sus hot rods. La pasión por “los viejos tiempos” es una gran parte de por qué organizo mis eventos con este estilo. Para encontrar estos lugares, a veces voy a bibliotecas y hojeo hasta 20 libros. Tomo notas sobre ellos porque Google simplemente no me sirve en ciertos casos. Esta es parte de la razón por la que estos eventos se convierten en una experiencia única para los asistentes.
¿El mayor desafío como emprendedora?
Otro desafío es contratar y capacitar rápidamente a la gente. No tengo una gran comprensión de cómo lograrlo. Estoy ocupada, así que me resulta difícil sacar tiempo para capacitar a las personas. Busco un verdadero mentor de negocios que me ayude a hacer crecer mi negocio con mi visión en mente y a prepararme para empleados y pasantes a largo plazo.
¿Un consejo para emprendedores?
Echa un vistazo al libro Rejection Proof de Jia Jiang. Lo leí muy temprano cuando empecé mi negocio. Todavía me pongo sensible si alguien revisa mi evento y no le gustó una parte, pero este libro me enseñó a no tener miedo cuando me acerco a grandes marcas para colaborar o crear una asociación. El libro esencialmente nos enseña a no tener miedo al rechazo. No perderás por intentarlo. He tenido colaboraciones realmente geniales con algunas de mis marcas soñadas como Patagonia y Juniper Ridge gracias a este libro.
¿Consejos para emprendedoras?
Realmente creo que tenemos una ventaja. La gente quiere trabajar con personas que ofrecen diversidad hoy en día. Este es un muy buen momento para ser una emprendedora, y la prensa quiere historias de líderes femeninas. Aquí está mi consejo: sé más vocal, sal ahí, pide cosas, busca financiación. Se está volviendo mucho más fácil de lo que solía ser para nosotras.
¿Qué te quita el sueño por la noche?
No tener suficiente tiempo en el día, lo que me lleva de nuevo a la necesidad de contratar a alguien en quien confíe. Tener un gerente de proyectos ayudaría, ya que realmente no uso herramientas de gestión de proyectos. Como ingeniera de software, usualmente tienes un gerente de proyectos que te dice cuándo vencen las cosas para que no estés tan estresada. Como solopreneur, no he tenido tiempo de invertir recursos en algo así.
¿Proyectos/clientes favoritos hasta ahora?
Juniper Ridge, una verdadera línea de productos de boticario al aire libre cosechados en el oeste americano. Todos sus productos están hechos de materiales forestales molidos, y han patrocinado todos mis eventos desde 2016. Tuve una experiencia genial con su fundador Hall Newbegin el año pasado. Hicimos una caminata por la naturaleza donde Hall señaló todas las plantas que podía reconocer y cuáles eran sus propiedades medicinales. Recogimos algo de fauna del suelo, lo trajimos de vuelta al campamento. Condujo desde California hasta Washington con su pequeña furgoneta de destilación, y destilamos toda esa materia vegetal en un spray de hidrosol (neblina facial). También aprendimos cómo fundó su empresa, su misión y cómo encajan todas las piezas, lo cual siempre es genial.
¿Libros de negocios favoritos?
Para ser honesta, no he leído tantos libros de negocios, pero Rejection Proof vale la pena mencionarlo de nuevo. El tipo que lo escribió buscó activamente el rechazo, enseñándose a sí mismo a hacer más preguntas, a no tomarse las cosas tan personal y a diferenciar el fracaso del rechazo.
¿Cómo es tu horario diario?
Es bastante estándar. Me levanto alrededor de las 7, hago ejercicio o llevo a mi perro al parque para perros, regreso y trabajo hasta las 5:30 más o menos. Soy buena para no trabajar fuera de horario, y mi novio rara vez está en su computadora por trabajo, así que eso lo facilita. Puedo desconectarme. Hacer ejercicio realmente me ayuda a sentarme y concentrarme durante largos períodos de tiempo. Tengo un sistema de lista de tareas muy simple con un “hoy”, “puede esperar” y luego tres más categorizadas como VIDA, TRABAJO (Square), o NEGOCIO (Lodged Out). Me gusta mantener ese sistema organizado y consistente. También ayuda tomar notas después de cada reunión y tener un espacio entre reuniones. Este sistema me permite mantenerme organizada y enfocada.
¿Qué piensas sobre el fracaso?
El fracaso y el rechazo son sentimientos muy diferentes. La gente escribe libros todo el tiempo sobre cómo sus startups fracasaron, pero siempre aprendieron de ello. Pero el rechazo es algo mucho más arraigado y solía quedarse conmigo mucho más tiempo.
Hace mucho, mucho tiempo, si te rechazaban de una comunidad por hacer algo mal, podrías no conseguir comida ni agua. Así que, cuando puedo reconocer algo que no salió como estaba planeado, aprendo de ello rápidamente y no me lo tomo personal. Si el fracaso dura más de lo que debería, probablemente tenga el rechazo ligado a él. Tuve un gran 'fracaso' este año debido al incendio de Swan Lake en Alaska. Tuve que cancelar mi primer evento sin reembolsar a los asistentes porque toda la zona fue evacuada dos días antes del evento. Tenía un sistema con exenciones y políticas en caso de que algo así sucediera. Pero al final del día, no había nada que nadie pudiera hacer. No fue nuestra culpa, y trabajé con un abogado desde el principio para protegerme de esta situación. ¿Fue extremadamente difícil enviar por correo electrónico la noticia a los asistentes? Oh, 100%. ¿Pero sigo lamentándome diariamente por este momento devastador? No.
¿Por qué elegir Novo? ¿Qué otras aplicaciones usas?
Uso un banco personal totalmente en línea llamado Ally. Y me preguntaba si existía una experiencia en línea similar para negocios. Escuché sobre Seed, so lo usé hasta que cerró hace un par de años. Tuiteé preguntando si había una alternativa a Seed. Seed me dijo que usara Azlo, pero ese mismo día recibí rápidamente un mensaje directo de alguien de Novo. Me di cuenta de que ellos podían hacer cheques y Azlo no. Así que el resto es historia. Otras aplicaciones que uso son Airtable para gestionar todos mis directorios de lugares y proveedores. También me ayuda con la investigación y la planificación. Uso Google Sheets para hacer presupuestos rápidos y preliminares de eventos personalizados, y Slack para comunicarme con mis asistentes. También uso la increíble herramienta de diseño gratuita Canva, porque tengo una estética de diseño, pero no una formación en diseño. ¡También estoy empezando a implementar un nuevo sistema de gestión de contratos comerciales para mis clientes privados este año!
¿Qué podemos esperar de Lodged Out?
Estamos trabajando para optimizar el proceso de incorporación y automatizar cosas en el backend, lo que hará que trabajar con nosotros sea más organizado, es decir, menos correos electrónicos por todas partes. En cuanto a los eventos, nos estamos asociando con Aire Libre , con sede en México, para producir todos sus próximos eventos en Estados Unidos. Produciré un evento para ellos en mayo de 2020 aquí en Washington. También organizaré mi retiro anual de ingeniería a finales del verano de 2020 en el noroeste del Pacífico. Y algunas experiencias privadas también se mezclarán allí.
¿La última vez que tomaste unas vacaciones y te desconectaste por completo?
Su retiro Rails Camp en agosto de 2019.
La conclusión
El deseo de reconectar con la naturaleza y entre sí llevó a Bobbilee Hartman a crear Lodged Out. Ella lleva esta misión a la comunidad emprendedora con retiros "desconectados" en campamentos de verano y alojamientos. ¡Nos encanta tenerla como cliente de Novo, y no podemos esperar a ver qué hace después!